Desde la llegada del marketing digital los expertos se han preguntado si las estrategias del marketing tradicional deberían de desaparecer o seguir siendo parte del presupuesto, ya que en primera instancia pareciera que las acciones en internet son más rentables, pero ¿es esto cierto?
Marketing tradicional vs digital
Como te hemos venido contando en diferentes blogs ambos tipos de estrategias tienen sus beneficios y sus partes no tan buenas.
Entre los pros que podemos mencionar con las estrategias tradicionales están los tamaños de las audiencias y la recordación de marca por medio de la repetición o de campañas audaces.
Como ejemplos podemos tomar la estrategia de product placement, la cual puede llegar a tener millones de personas como audiencia en una serie o película que tengan un alto grado de popularidad. Otro ejemplo de éxito, son los anuncios en eventos deportivos como el Super Bowl, el cual promedia más de 100 millones de espectadores globales cada año.
Dentro de los contras que tiene el marketing tradicional es que su medición en cuanto efectividad es menos certero. Saber cuántos leads llegaron por el espectacular, por el anuncio de radio o porque vieron tu producto en su programa favorito es más complicado pues implicaría hacer una encuesta a cada uno de tus clientes.
Pasando al marketing digital, dentro de las mayores ventajas que tiene está la visibilidad exacta de alcance y conversión en cada una de tus campañas, por lo que puedes calcular casi de inmediato el éxito, el rendimiento y el retorno de inversión, sin mencionar que puedes llegar de una forma más directa a tu público objetivo.
Dentro de los contras está que es posible que parte de tu público no esté en internet o que bloqueen tus anuncios, ya sea con programas o simplemente con su super poder de Banner Blindness.
Además, no puedes olvidar que aún hay personas que disfrutan de ir al centro comercial o salir a correr por el parque mientras escuchan la radio en su celular o en el coche de regreso a casa, por lo que al no tener una estrategia tradicional lo estarías dejando fuera.
Crea un balance
Para poder llegar al grueso de tu público es importante conocer a tu público de pies a cabeza con el fin de conocer dónde puedes encontrarlo y con base en ello hacer una estrategia multicanal donde englobes tanto medios tradicionales como digitales.
El marketing multicanal básicamente consiste en poder transmitir tu mensaje en diferentes medios, en blogs posteriores hablaremos más a fondo de cómo hacer una estrategia detallada de este tipo, pero de momento podemos decir que este tipo de mercadotecnia conlleva mucho ingenio, ya que se necesita adaptar tu discurso tanto a las características de los canales digitales como de los tradicionales.
Además, es importante que para realizar este tipo de estrategias tengas en mente tu presupuesto. Este junto con las características de tu público te guiarán para determinar si invertir un mayor porcentaje a uno u otro medio.
