¿Recuerdas cuál es el coche de Iron Man o el del Doc en Volver al Futuro? Seguro reconociste el Audi R-8 en Iron Man 3 o el DeLorean que lleva al Doc y McFly en sus aventuras a través del tiempo, y te contamos un secreto: estos coches no fueron colocados por azares del destino en estas producciones, sino que las casas automotrices negociaron para que tú los vieras en pantalla.

Esta estrategia del marketing tradicional es conocida como product placement y es una técnica bastante común gracias a las ventajas que presenta en cuanto a la realización de este tipo de planes publicitarios. A continuación te contamos en qué consiste y cómo podría beneficiar a tu marca.

Qué es el product placement

El product placement empezó a utilizar en los años 30’s en los cines de Estados Unidos, antes de la Segunda Guerra Mundial y se deja de usar debido a que la gente deja de creer en los anuncios como consecuencia de las estrategias de publicidad propagandística durante la guerra. Siendo hasta los años 70’s que se vuelve a retomar como una estrategia para la recordación de marca.

Esta estrategia de mercadotecnia consiste en colocar tu producto o marca dentro de una serie o una película, aunque en estos tiempos también podríamos incluir los formatos audiovisuales actuales como YouTube, Twich o las Stories, donde también podemos colocar sutilmente un producto a cámara. Además hay que recordar que los influencers suelen ser más reconocidos que algunas celebridades dentro de las generaciones más jóvenes.

Tipos de product placement 

Dentro de una estrategia de product placement se pueden usar los elementos principales de la marca como lo son el logo, el eslogan o el producto u otro elemento que sea muy distintivo, y para colocarlos existen tres formas de visualización.

Verbal

Como su nombre lo indica esta forma de hacer notar tu marca es por medio de menciones o alusiones que hagan los personajes dentro del diálogo.

En el caso de las menciones es muy sencillo, simplemente se coloca el nombre de la marca o del producto de una manera clara. Por otro lado, al hacer una alusión se enfatizan las características y virtudes por parte de un personaje como la rapidez de un coche (Ferrari).

Activo

Es esta categoría el producto toma un papel protagónico, principalmente porque entra en contacto con alguno de los personajes, pero no se hace una mención o alusión alguna dentro de los diálogos, simplemente está ahí en primer plano.

Este es uno de los modos usados, sobre todo en el mundo de la tecnología y el automotor ¿Quién no recuerda los Nike de McFly en Volver al futuro? O la gama de Chevrolet en la franquicia de Transformes, sobre todo el Camaro amarillo que se transforma en Bumblebee.

Aunque tenemos que decir que la estrategia que mejor lo ha hecho es Aston Martin, al convertirse en el coche del 007 en cada una de las películas es este elegante agente inglés.

Pasivo

Posiblemente la forma de colocación más usada.

El product placement pasivo se refiere a cuando vemos el logo de la marca o el producto dentro de una escena, pero no tiene ningún tipo de interacción con el personaje.

Hablamos de esta colocación cuando se hacen tomas de los letreros de ciertas tiendas o de espectaculares a la hora de que algún personaje pase frente a ellos.

Pros de una campaña de product placement

Crear una estrategia de este tipo es relativamente sencillo y trae consigo varios beneficios a tu marca, entre los primeros que podemos destacar está la gran exposición que obtiene tu producto o marca al colocarlos dentro de una película o serie con gran popularidad, ya que puedes llegar a tener un alcance de millones de personas.

Por otro lado, a comparación de otras estrategias de marketing, la de product placement es bastante práctica pues no necesitas de meses y meses de planeación ni desarrollar materiales o un calendario exhaustivo; solo necesitas conocer las producciones y hacer una negociación con los realizadores para que coloquen tu marca o producto en alguna escena.

Otro beneficio que te aporta es la construcción de percepción sobre tu producto o marca pues, dependiendo de la serie o película en la que decidas aparecer puede que la percepción sea de que eres una marca de lujo, profesional, moderno, retro, irreverente, entre otras características.

Author: Smile Marketing

También te puede interesar

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *