En blogs pasados hablamos de la revolución del influencer marketing y cómo es que este tipo de estrategia digital te puede ayudar a llegar a tu público objetivo de manera discreta y orgánica, o más bien de forma nativa.
¿Por mejor referirnos a nativa en lugar de orgánica? Bueno, en esta nota te explicamos los detalles.
¿Qué es el contenido nativo?
Tomando la definición muy estrictamente, este contenido es aquel que es originarios de una plataforma; un video es nativo de YouTube, una imagen es nativa de Instagram y una nota es nativa de un blog. En términos de diccionario eso es el contenido nativo.
Por otro lado, se le está llamado contenido nativo a todas esas piezas patrocinadas publicadas por influencer, con el fin de que una marca pueda llegar a su público objetivo, eludiendo los adblockers y el Banner Blindness.
Por eso decimos que, aunque se vea muy orgánico un post de tu influencer favorito, si está recomendando algo es altamente probable que la marca esté patrocinando esa publicación, la cual se considera nativa, ya que se mezcla con los posts orgánicos y cumple con los requisitos de la plataforma, pero suele haber una pauta de por medio.
Tipos de contenido
El contenido nativo con fines publicitarios los podemos categorizar en dos tipos: los content ads y los branded content.
Empecemos con el content ad.
Este es el típico post que te topas mientras estás dando scroll en Facebook o Instagram y que bajo del nombre del perfil aparece la palabra “Publicidad”. En algunos casos no notas que ese pequeño anuncio se coló entre los posteos de tus amigos y las marcas y personalidades que sigues. Este tipo de contenido nativo es creado y publicado directo (en el 90% de los casos) por la misma empresa.
Por el otro lado, tenemos al branded content, este sí es publicado por un tercero, o sea los influencers.
Un contenido de este tipo muestra una reseña, un unboxing o muestra el producto en funcionamiento, siempre siguiendo el estilo del creador, con el fin de mimetizar la publicación patrocinada con las que cotidianamente comparte la persona con sus seguidores.
Beneficios del contenido nativo
Tener contenido nativo dentro de tu estrategia de marketing digital puede traer beneficios a tu marca, tanto en reconocimiento de marca como en el aumento de las conversiones.
Dentro de los principales beneficios que podemos destacar es el alcance que se obtiene. Una colaboración de tu marca con un influencer (o varios) te permite ampliar tu rango de influencia, dándote una mayor visibilidad con el objetivo de alcanzar a nuevas personas que pueden ser parte de tu público objetivo.
Te damos unos datos: el 70% de las interacciones que tienen las marcas en la actualidad provienen justo de este tipo de contenidos y el 53% de las personas se sienten más atraídos por este tipo de contenidos.
Otras dos razones para considerar el contenido nativo es que se genera tráfico nuevo hacia tus canales y generan una mayor conversión. Simplemente el 86% de las personas generan una compra después de ver una reseña o un unboxing en el perfil de un influencer.
Como podrás leer, el contenido nativo creado con fines publicitarios es una herramienta muy poderosa, que puede ayudarte a incrementar tus conversiones dentro de tus campañas. Solo recuerda dar contenido de valor, con calidad y que se adapte perfectamente al ambiente en el que los publicas, así garantizas un buen rendimiento de tus campañas.
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[…] Dentro de los contras está que es posible que parte de tu público no esté en internet o que bloqueen tus anuncios, ya sea con programas o simplemente con su super poder de Banner Blindness. […]