Son pocas las redes sociales en las cuales los links no se pueden usar en las publicaciones. tales son el caso de Instagram y TikTok, que solo permiten un link y eso es en la descripción del perfil o como todos lo conocemos, la bio y es de esta situación que nació una empresa que en la actualidad está valuada en miles de dólares, LinkTree.
El poder de las palabras link en bio
La compañía de LinkTree nace a raíz de la negativa de Instagram de permitir los links dentro de las descripciones de las publicaciones y solo dejando espacio para un enlace en la parte de la biografía, esto con el objetivo de combatir el posible spam y para que las personas permanezcan más tiempo en la app.
Por ello se volvió común cerrar las descripciones de las publicaciones con un “link en bio”, con la esperanza de que las personas vayan y den clic en el enlace en turno, lo que de repente era un problema, porque tenías que estar atento a cambiarlo y seleccionar el que fuera con la publicación del día.
Este nicho de mercado fue aprovechado por Alex Zaccaria, Anthony Zaccaria y Nick Humphreys, creadores de LinkTree, una empresa unicornio de Australia que en la actualidad ha generado una industria de más de 1,000 millones de dólares a base de juntar todos tus links en uno para poder usarlo en las redes como Instagram.
Cómo funciona LinkTree
La forma en que funciona esta plataforma es a través de la creación de un perfil de tu negocio o proyecto donde vas dando de alta los links donde quieras dirigir a tu audiencia.
Cuando una persona entre a tu link de LinkTree se desplegará un listado de todas las URL, así como todas tus redes sociales, trailers de videos, merchandaising y adelantos de un podcast.
LinkTree cuenta con apenas 6 años, pero empezó a tomar relevancia hace dos con la pandemia y con las diferentes actualizaciones que ha ido sumando. Además, recientemente recaudó más de 165 millones de dólares en una tercera ronda de financiamiento, lo que le ha dado un valor de 1.300 millones a la empresa.
Dentro del servicio que ofrece la plataforma existen dos versiones, la freemium y la premium, pero en sus declaraciones no han dicho el porcentaje de usuarios que utilizan uno u otro de los planes, eso a pesar de que, de momento, la versión de paga es su única manera de monetizar.
Cabe mencionar que de las únicas razones por las que sigue de pie LinkTree es por la decisión de terceros, ya que si Instagram y TikTok permitieran los links en las descripciones de las publicaciones, la historia podría cambiar para los inversionistas de la empresa australiana.
Dentro de los pros que podemos destacar, y que posiblemente sumen a su favor en caso de que lo anterior suceda, son las integraciones que ha ido sumando, ya que cuenta con una alianza con Stripe y PayPal para dar donaciones a los creadores de contenido, con Shopify para habilitar la venta de artículos y con Spotify para tener un preview de los podcasts o incluir música de una playlist.
Como podrás ver, tan solo tres palabras son las que sostienen una de las startups más grandes y que, gracias a ellos, podemos aprovechar un espacio pequeño para compartir gran cantidad de información con nuestro público.