El mundo del marketing se encuentra nervioso desde el anuncio de los nuevos términos sobre privacidad que dio a conocer en abril Apple, donde declara que la privacidad de sus usuarios será lo primordial, por lo que dejará de compartir datos valiosos para tus estrategias en redes sociales.
Esto llega como una cubetada de agua fría y que habrá que jugar con las nuevas reglas de Apple a la hora de segmentar y hacer estrategias, pero antes deja que te contemos más sobre el tema.
Las nuevas reglas de iOS
Lo primero que tienes que saber es que esta nueva cláusula de privacidad ya vendrá con el nuevo iPhone y será adoptada por las versiones anteriores una vez que se vayan actualizando.
Ahora ¿en qué consiste esta nueva cláusula?
Bueno, lo que menciona es que el usuario debe de dar un consentimiento explícito para que las apps instaladas en el Smartphone puedan rastrear su comportamiento, y de ese modo éstas puedan vender a sus anunciantes datos como personales como edad, gastos, ubicación, información de salud, entre otros.
Por otro lado, las personas que no den su consentimiento para compartir sus datos, no es que no vayan a tener anuncios a la vista, solo que estos serán generales, lo que posiblemente aumente más el uso adblockers.
Estos nuevos términos responden a la conciencia que se está teniendo con respecto a la privacidad en Internet, un poco siguiendo los pasos del GDPR, que habla sobre el trato que dan las plataformas a los datos de sus usuarios y a las nuevas políticas de cookies.
Qué dicen las redes sobre esto
¿Y qué dicen las redes sociales de esto?
En el caso de Facebook (y por ende Instagram y WhatsApp) ha salido a hablar Mark Zuckerberg diciendo que esta nueva norma afectará a miles de pequeñas y medianas empresas que usan su red de anuncios para llegar a más personas para hacer crecer su negocio, y más en esta situación de inestabilidad económica.
Por otro lado, se espera que la segunda plataforma de anuncios más popular, Google, siga los mismos pasos que Apple dentro de los dispositivos Android, incluso podríamos decir que ya ha empezado y se ha ido adaptando a esta nueva conciencia de las personas como las nuevas políticas de cookies dentro de los sitios web.
Así que ya sabes, es momento de ir pensando en nuevas estrategias de publicidad y hacer contenidos más atractivos para tu público para seguir llegando a nuevos y viejos usuarios.
[…] será el año que se le diga adiós a las cookies que nos ayudaban a hacer un rastreo de los movimientos de nuestros usuarios dentro de su camino […]