Con los cambios sociales y de entretenimiento que vivimos el año pasado, las marcas y usuarios empezaron a buscar nuevas formas de interactuar, comunicarse y divertirse; de ahí el boom que han vivido TikTok y Twitch, así como el surgimiento de nuevas redes sociales con Clubhouse o Green Room.
En el caso Twitch, esta plataforma ha tenido un cambio notorio, volviéndose el canal para interactuar en vivo con diferentes streamers, ya no solo del mundo de los videojuegos, sino del mundo del deporte, del crafting y más. Por ellos queremos hablarte un poco más de esta red social y por qué deberías considerarla dentro de tus estrategias de marketing.
¿Qué es Twitch?
Esta red social apareció en el 2011 como una plataforma para streaming de partidas de videojuegos y desde 2015 pertenece al grupo de Amazon, por lo que existen algunos vínculos con la parte de Prime y los juegos en línea.
En un principio Twitch contaba con un nicho de mercado muy específico, pues su público se conformaba por gamers interesados en conocer diferentes técnicas para terminar un videojuego o conocer los últimos releases del mundo de las consolas, además de ver partidas de esports al puro estilo de los partidos de fútbol.
Pero lo cierto es que esta red social ha ido evolucionando y más desde el año pasado, en el cual las empresas tuvieron que buscar nuevos canales para conectar con su público.
Se estima que Twitch tuvo un crecimiento del 40% en el 2020, por lo que a la fecha cuenta con 30 millones de usuarios activos a diario entre millennials y centennial, que en su mayoría siguen siendo gamers, pero que cada vez se van uniendo más con intereses diferentes, ya que la misma red se ha abierto a más tipos de contenido como DIY, entrevistas en vivo o transmisiones de partidos, como lo hizo el Real Madrid la temporada pasada.
Dentro de las características que destacan de la plataforma es que el contenido principal es en vivo, con una duración superior a los 40 minutos (formato largo) y espontáneo, por lo que no hay mucha cabida para preparar un guión como tal. Además, dentro de la red social los usuarios pueden interactuar en tiempo real con el sponsor al que siguen.
Cómo integrar en tus estrategias
Twitch como tal sigue siendo una red social en crecimiento y un terreno poco explorado (hasta ahora) para las estrategias de marketing, principalmente porque aún se contempla por algunos como una plataforma muy segmentada, pero lo cierto es que ofrece una oportunidad interesante y a continuación te enseñamos algunas estrategias que podrías incorporar.
Influencer Marketing
Una de las estrategias que seguro ya conoces y posiblemente hayas utilizado, ya que es común sobre todo en Instagram. En el caso de Twitch podemos decir que es similar, por lo que tendrás que hacer un scouting de los sponsors o streamers que vayan mejor con tu marca y con los objetivos que busques.
Es común que dentro de las transmisiones en vivo se realicen reseñas de productos, sorteos, unboxings, entre otras dinámicas con los seguidores para poder posicionar la marca.
Eventos en línea
Como hemos mencionado, Twitch es una plataforma donde los videojuegos y los esports tienen un lugar especial, por lo que crear un torneo o un evento en línea dentro de esta plataforma es una buena idea para posicionar tu marca.
Ads
Los anuncios pagados también son una opción, aunque hay que decir que de momento tienen sus detalles, ya que aún no están disponibles en todos los países por ser una incorporación reciente en la plataforma. En cuanto a funcionalidad, los ads tendrán banners en diferentes partes de la pantalla.
Sumando a esto, los sponsors o partners, que son los streamers con mayor número de followers y contenido, tiene la posibilidad de poner cintillos con publicidad de las marcas que tiene como aliados.
Otro punto muy importante es conocer a la perfección el ecosistema y de la manera en que funciona Twitch, ya que tiene un estilo uno poco distinto a Facebook y el mismo YouTube; los usuarios acuden a esta plataforma con fines muy específicos y el seguir a una u otra persona depende más de sus conocimientos y habilidades que por un tema de mera diversión.
