Canales y métricas que debes conocer para tu estrategia de video

En ocasiones anteriores hemos comentado que el video tiene un poder de conversión alto; tan sólo usarlo en una landing puede aumentar tu conversión en un 80%, así de importante es el video.

Pero este formato no es mágico, es importante que para que tenga el éxito que buscas conozcas a la perfección cada uno de los canales y sus características.

Canales de distribución

Dentro del marketing digital encontrarás que son varias las plataformas por las cuales puedes hacer llegar tu contenido audiovisual a tu público, ya cada una de éstas debe de contar con una estrategia distinta pues cada una tiene una naturaleza, objetivos y políticas diferentes.

¿Se te viene a la mente una plataforma de video en este momento?

Seguro que lo primero en lo que has pensado es en YouTube, el gigante y el sitio audiovisual por excelencia que ahora funge como el segundo buscador más visitado a nivel mundial. Y lo cierto es que no es el único, existen un sinfín de sitios, incluidos las redes sociales que usamos todos los días.

Todos estos canales cuentan con diferentes características, como son la duración y las dimensiones en las que el usuario disfruta ver el contenido.

Un ejemplo de esto son las stories de Instagram, uno de los formatos de vídeo más populares entre el público actual por su corta duración y por el electo interactivo con el que cuentan.

Por otro lado, mencionamos al principio de los videos en landing pages y su buen desempeño a la hora de convertir lead, bueno esto mismo puede pasar en tu sitio web y en las notas de tu blog, solo te recomendamos que a la hora de colocarlos te asegures que la programación de estos permita que el video se reproduzca en la misma página, ya que esto contribuirá a la permanencia del usuario, a una buena experiencia y finalmente a transformarse en un lead.

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Métricas de video

Como toda acción de marketing, el contenido en video también cuenta con métricas que te ayudan a verificar si tus esfuerzos están rindiendo frutos o no.

Visualizaciones

Se refiere el a número de personas que han visto tu video, ya sea completo o solo un fragmento de él. No es la métrica más profunda de todas, pero te da un parámetro de cuántas personas están consumiendo tu material.

Retención

Esta medición se refiere al tiempo que un usuario invierte en ver tu contenido. Esta medición es más certera que la anterior, ya que te da un promedio de cuántas personas se quedan hasta el final de del video, esto permitirá detectar cuáles son los video que mejor están funcionando con base a la retención de la audiencia.

Tasa de reproducción

La tasa de reproducción se refiere al promedio de personas que le dan al botón de play para ver el video con respecto al total de usuarios que visitan tu sitio web, landing, perfil o blog.

Engagement

Como en la parte de redes sociales, aquí también se engloban los comentarios de todo tipo, los likes y las veces que se comparte tu contenido de video, y en el caso de YouTube tenemos que agregar también del botón de dislike.

Clics

O mejor dicho la tasa de Click Through Rate (CTR) son todos los clics que pueden dar los usuarios, ya sea en las tarjetas a otros contenidos en tu canal, hacia una landing o tu sitio web.

Replay

Este parámetro te mostrará cuál es el contenido que mejor impacto tiene sobre tu público, ya que entre más replays quiere decir que el contenido es importante para la audiencia.

Teniendo en mente las métricas y los canales, ya estás listo para poner en marcha tu estrategia de video marketing.