Conocer las métricas que determinan la efectividad de tus anuncios en Google es tan importante como las que te muestran tu efectividad en las acciones de SEO o tus anuncios en redes sociales.
Por ello, a continuación te mostramos lo que tienes que tomar en cuenta dentro de la prominencia y las métricas dentro de los anuncios de Google.
Prominencia de tus anuncios
Antes de conocer las métricas, es importante conocer lo que es la prominencia de tus anuncios. Esta se refiere a la estimación de la visibilidad de tu anuncio dentro de la página de resultados de Google y se mide en función del porcentaje de clics que recibe.
Ahora, hablando de los clics, existen dos factores que determinan el número de clics que reciben tus anuncios, los cuales son:
Posición: Entre más alto esté tu anuncio más prominencia, ya que cuenta con una mayor visibilidad para los internautas.
Formato: Google ha ido aumentado las formas en las que se pueden presentar los anuncios dentro de su red, desde los que son simplemente texto hasta las historias o la red de display en YouTube. Los formatos más llamativos tienen más prominencia, ya que los usuarios tienden a poner más atención a los anuncios más originales.
Métricas a tomar en cuenta
Las métricas para para poder medir la prominencia se dividen en dos categorías principales en las cuales te tienes que enfocar.
- Métricas de la parte superior: Indica si tu anuncio se muestra en la parte superior, en cualquier lugar por encima de los resultados orgánicos.
- Métricas de la parte superior absoluta: Marca las veces que tu anuncio se muestra como la primera respuesta, tanto de las respuestas orgánicas y de paga.
Para cada una de estas categorías hay 4 métricas importantes a tomar en cuenta para determinar el éxito de tus anuncios, algunas muy similares a las que ya conocemos de los anuncios de redes sociales.
- Porcentaje de impresiones: Este es el porcentaje que tus anuncios se muestran en un lugar en específico. En el caso de esta métrica podemos decirte que no es recomendable que pujes por esta pues es una de las más competitivas y suele consumir gran parte de tu presupuesto por lo competitivo que suele ser este puesto.
- Cuotas de impresiones en la parte superior o superior absoluta: Son las impresiones que ha recibido tu anuncio en cierta posición dividida entre el número estimado de impresiones que podrías tener con un presupuesto específico.
- Cuota de impresiones perdidas por presupuesto: Es el cálculo estimado de la frecuencia con la que tu anuncio no se ha mostrado como resultado de un presupuesto bajo.
- Cuota de impresiones perdidas por ranking: Es similar a la anterior, solo que son las veces que tu anuncio no se ha mostrado por que tu ranking es bajo a comparación de otros.
Para las métricas referentes a las cuotas de impresiones, sí podemos recomendarte pujar por ellas pues son menos competitivas en precios y puedes tener un presupuesto un poco más bajo para competir.
