El marketing digital está compuesto por varias ramas, una de ellas la del video marketing la cual se caracteriza por ser una de las más populares y con los mejores rendimientos.
En esta ocasión nos enfocaremos a resolver una de las dudas que más surgen a la hora de empezar a hacer la planeación de un video que es ¿Cuánto tiene que durar?
La popularidad del video
El formato de video se empezó a volver tan popular entre las personas que, de tener solo YouTube como plataforma para este contenido, se empezaron a crear más y más, como Vimeo. Además, este formato se fue extendiendo por todo internet, desde las redes sociales hasta los sitios web.
Parte de esta popularidad de la que goza el video en la actualidad se debe al rápido consumo de información que representa para el usuario y a la mejora de la banda ancha, que contribuye a una descarga más veloz.
¿Recuerdas la odisea que representaba ver un video a principios del 2000? Era un verdadero problema, podía estar horas intentando verlo, lo bueno es que ahora nos encontramos a las puertas de una nueva red más potente que incluso nos permite hacer acciones de realidad aumentada para mejorar la experiencia del consumidor.
Y este amor por el video se nota en los números.
Según datos de Cisco Visual Network Index el video terminará representando cerca del 80% del tráfico en internet en este 2020, un dato muy revelador sobre el consumo masivo de este formato. Cabe destacar que este dato engloba todos los canales de distribución de este formato.
Además del tráfico que se genera, cabe destacar que el 66% del leads se generan gracias a que las personas vieron un video de la marca, y tiene sentido si tomamos en cuenta que el 50% de las personas afirman que buscan un video para conocer las características de un producto.
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La duración perfecta del video
Es claro con esos datos que el video funciona bien en las estrategias de marketing y que tu empresa debe apostar por ello, y seguro una de las dudas que se te viene a la cabeza es ¿Cuánto debe de durar mi video?
Bueno, esta es una de las dudas más comunes a la hora producir contenido audiovisual y lo cierto es que la respuesta es un gran “depende”. No hay una fórmula matemática como las del ROI para sacar la duración exacta, ya que esta depende del objetivo, del mensaje y del canal en el cual distribuir ese contenido, así como del dispositivo que más usen tus usuarios.
Para identificar el mejor canal y los dispositivos que más usan tus usuarios es importante que tengas un buen seguimiento de tus analíticas, ya que te pueden dar datos interesantes sobre el comportamiento de tus seguidores.
Datos de duración por plataforma
Aunque no podemos asegurarte una duración perfecta para hacer tu video ideal, lo que sí podemos definir son los límites de cada una de las plataformas, lo cual puede ayudarte a definir mejor el mensaje para tu audiencia.
Esta red ofrece la oportunidad de subir 4 formatos de video: el video en feed, stories, reels y IGTV, cada una con un propósito y una duración específica.
Las stories y los reels son videos cortos en vertical con un máximo de 15 y 30 segundos respectivamente, estos tienen el objetivo de dar una probadita de lo que es tu producto y tu marca. En el caso de las stories tienes la oportunidad de hacer que tu público interactúe con tu contenido y así recolectar datos importantes para las siguientes campañas.
En el caso de los videos del feed, estos tienen como límite de duración 1 minuto, pero la duración ideal es de 30 segundos, ya que Instagram es una plataforma muy visual y de consumo rápido. También podemos decir que los videos que se presentan en el feed suelen ser más formales que los que se presentan en los reel o las stories.
Por último, Instagram te ofrece la oportunidad de subir videos de más de 1 minuto de duración (con un máximo de 1 hora) en su plataforma de IGTV. Estos videos suelen ser los lives o videos más completos, con un fin más informativo de la marca.
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YouTube
La plataforma de video por experiencia, con un consumo de 1 millón de horas en contenido por día, además que es considerado como el segundo buscador más usado a nivel mundial.
En el caso de YouTube la duración máxima de los videos depende de si tu cuenta está verificada o no, en el caso de que no solo podrás subir videos de una extensión máxima de 15 minutos, por otro lado si ya la tienes verificada tu límite se extiende hasta 12 horas.
Los sabemos, 12 horas es demasiado y más tomando en cuenta que la duración ideal son 2 minutos, pero para que no te preocupes por si te tienes que extender en el tema, tienes un buen colchón de horas para usar.
En el caso de esta plataforma tenemos ciertas particularidades que no encontramos en otras redes sociales, como es el caso de que solo tenemos un formato de contenido y que las personas acuden a esta plataforma para resolver dudas, es por eso que la popularidad de los DIY y las reseñas de productos.
Otro detalle es que no se cuenta con un copy que indique de que va tu video por lo que tu imagen y el título del video deben de estar muy bien pensados para ganar la atención del usuario sobre las demás propuestas.
El caso de Facebook es similar al de su empresa hermana, Instagram, donde el usuario busca info snacks al hacer scroll por su feed. Es por esta razón que, aunque la plataforma te ofrece 4 horas por video, lo ideal es que sean videos de 1 minuto.
Una característica a tomar en cuenta es que el 85% de las personas ven los videos de Facebook sin sonido, por lo que el uso de subtítulos o texto en las imágenes es una buena opción para llamar la atención de las personas.
Poco a poco esta red social se va familiarizando más con el video, incluso ya han empezado a incorporar el formato de stories.
Para los videos, LinkedIn ofrece un máximo de 10 minutos, pero la duración ideal varía de entre los 30 segundos y los 5 minutos. Este margen tan amplio se da básicamente por la orientación tan específica que tiene la red, el ámbito laboral.
Los videos que se presentan aquí son de carácter más serio, educativo y empresarial, por lo que los usuarios están dispuestos a quedarse más tiempo viendo un video, además de que es más seguro que puedan acceder a su cuenta durante el trabajo desde la computadora que en Facebook.
Como era de esperarse de la red donde tenemos que contar muy bien nuestros caracteres, también tenemos que contar muy bien los segundos ya que solo te permite subir videos de hasta 2 minutos y 20 segundos porque la duración ideal es de 45 segundos.
El consumo de contenido en Twitter se da principalmente en móviles por lo que la información también debe de ser en cápsulas para que el usuario lo pueda ver rápidamente mientras ve todos los trending topics que se presentan en esta red diariamente.
[…] de video snack que solo dura 24 horas. La razón de que más plataformas se están uniendo a los vídeos efímeros de contenido es la rapidez y el atractivo que atrae a los usuarios, en pocos segundos pueden tener […]
Me parece muy interesante lo que cambia un video de instagram a youtube, muchas gracias.