Los NFTs se han convertido en tendencia en los últimos meses, tanto en la parte artística como en lo referente al metaverso después de que Mark Zuckerberg presentara el metaverso que planea crear el cambio de nombre de su grupo a Meta.
A partir de ahí se empezó a ver más a los NFT y cómo es que estos puede ser un buen elemento de marketing para las empresas, así como dar otra forma de comercializar su trabajo a los artistas.
¿Qué son los NFTs?
Las letras NFT responden al nombre Non Fungible Token, y se refiere a una pieza digital elaborada a partir de códigos que la hacen única por medio de tecnología de blockchain, donde se registra quién es el propietario y los cambios de propiedad.
Además, con esta tecnología de seguridad, los autores de una pieza digital tienen la posibilidad de indicar los permisos de uso o derechos que adquiere el comprador, así como un cobro automático de un porcentaje de comisión por futuras ventas de su pieza.
Estas piezas digitales pueden ir desde imágenes, canciones, fotos o incluso piezas de moda como tenis o accesorios, entre otros ítems pensando en el metaverso, el cuál ha hecho más visible el mercado de los NFTs, que se estima que ha generado miles de millones de dólares para las marcas involucradas.
Los NFTs en marketing
Viendo el mercado, las marcas han empezado a ver la forma de incorporar estos tokens dentro de sus estrategias de marketing con el objetivo de generar un mayor engagement entre su público meta.
Entre las acciones que las marcas están realizando para incorporar los NFTs dentro de sus estrategias son:
- Imagen de marca: Esta es más que nada pensando en el metaverso, ya que se pueden crear piezas especiales para este espacio virtual, funcionando como parte de la economía así como un reconocimiento de marca.
- Aumentar audiencia: Por medio de los NFTs también se puede tener acceso a cierto tipo de contenido exclusivo, como eventos especiales, preventas de artículos o boletos, así como acceso a plataformas digitales o físicas para un grupo limitado o para los clientes más leales.
- Propiedad intelectual: Para evitar la falsificación y piratería, las empresas están recurriendo a la tecnología de blockchain para poder identificar y proteger sus diseños y productos.
- Promociones: Estos tótems digitales también pueden ser usados como para poder ofrecer promociones exclusivas.
- Coleccionables: ¿Recuerdas los tazos o las tarjetas intercambiables? Bueno, las empresas quieren hacer eso mismo con los NFTs, y el primero en hacerlo ha sido la NBA, vendiendo videos cortos de las mejores jugadas de los partidos, los cuales tienen ese objetivo de ser piezas de colección y que se pueden intercambiar entre los compradores.
Aún falta ver hasta donde puede llegar el mercado de las NFTs, ya que con la especulación que se ha generado a su alrededor, puede que tengan una subida abismal, pero que si el metaverso se tarda más de lo esperado o la burbuja especulativa estalla, puede que vean una caída estrepitosa, como le pasó al bitcoin en su momento.
