Tipos de Influencers ¿cuál es el mejor para mi marca?

El Influencer Marketing es una estrategia que cada vez toma más fuerza y que ha demostrado que es una manera efectiva para llegar a tu público objetivo de manera nativa y sin ser intrusivo.

Hoy queremos compartir contigo qué son y cómo se clasifican los influencers para que puedas tomar la mejor decisión a la hora de incluir a uno u otro en tus estrategias de marketing digital y contenido.

¿Cómo se clasifican los influencers?

Antes que nada, es bueno que antes conozcamos qué es un influencer.

Una persona que lleva el título de influencer es aquella persona que cuenta con una cierta credibilidad sobre un tema en específico y tiene la habilidad de persuadir a otras personas de hacer ciertas acciones, como comprar un determinado producto.

Ahora, en el mundo de los influencers (como en muchas de la vida) hay categorías, y en este caso tenemos dos formas de clasificar a estas personalidades de internet: por su número de seguidores y por el tema de sus contenidos.

Influencers por número de seguidores

En tocándonos en el número de seguidores nos encontramos las siguientes categorías:

Celebrity

Son los influencers que cuentan con más de 7 millones de seguidores; en esta categoría se incluyen personalidades del mundo del deporte, cine, música, política, entre otros.

Sus nombres son atractivos para las marcas pero lo cierto es que cuentan con un coste elevado y es difícil medir la calidad de los leads que puedan llegar a tu marca por una colaboración con ellos.

All star

Al igual que en la categoría anterior, son personas que cuentan con más de 2 millón de seguidores en sus redes, pero con la diferencia de que son personalidades nacidas en el mundo del internet y las redes sociales; estas personas se dedican al 100% de la creación de contenido digital para su marca personal.

Un All star influencer cuenta con una audiencia muy diversificada y puede ofrecer un impacto inmediato en tu marca al hacer una colaboración, pero cuenta con el mismo problema que las celebridades; el costo por colaborar con ellos suele ser elevado, con un engagement rate promedio del 1.6%, además de que es complicado medir la calidad de leads que llegan a tu marca.

Macro influencers

Son todos aquellos influencers que se encuentran en el rango de 500 mil a 2 millón de seguidores. Estos influencers cuentan con una comunidad numerosa, lo que ofrece una gran oportunidad de incrementar tu alcance como marca de una forma rápida.

Este tipo de influencers suelen colaborar con un gran número de marcas, por lo que es importante que tengas en mente tener un contrato de exclusividad con ellos, ya sea a largo plazo o por un periodo determinado.

En cuanto al costo, depende de cada influencer pero suelen ser costos elevados a comparación de los micro influencers y puedes esperar entre un 1.6% y 1.8% de engagement en tu campaña.

Influencers

Son todos aquellos que cuentan con una base de entre 100 mil a 500 mil seguidores.

Este perfil de influencer cuenta con una comunidad más segmentada que las categorías anteriores y sus publicaciones cuentan con un toque más orgánico, por lo que es mucho más difícil distinguir un post pagado de uno nativo.

Las empresas buscan colaborar con este tipo de perfiles para sus campañas, ya que ofrecen ventajas tanto en costes como en resultados. Al tener una comunidad bien segmentada, tienes una mejor calidad de los leads que pueden llegar de tus colaboraciones con estos influencers, con un costo más accesible y con engagement rates en promedio del 2%.

Micro Influencers

En este caso nos referimos a los perfiles que tienen de 10 mil a 100 mil seguidores.

Sin duda uno de los perfiles más buscados por las empresas para una colaboración, ya que ofrecen grandes ventajas a la hora de hacer tu estrategia de marketing de influencers. 

Un 32% de los profesionales de marketing prefieren trabajar con varios micro influencers que con un All star, ya que estos cuentan con una comunidad altamente segmentada, lo que te permite llegar a tu público objetivo de forma segura. Además, la base de seguidores con la que cuentan es más leal y propensa a interactuar con el contenido que realizan, alcanzando rates del 2.5 al 4%  de interacciones.

Nano influencers

Son todos aquellos que cuentan con una base de menos de 10 mil seguidores (empezando a contar desde los 1000) y, sin lugar a dudas, la comunidad más fiel de todos los tipos de influencers. Estos perfiles suelen contar con la tasa de interacción más alta, superando el 4% de engagement rate, esto como resultado de la cercanía que existe entre el influencer y su comunidad.

Tan solo el 85% de las personas confían en las opiniones y recomendaciones de un micro o nano influencer.

En cuanto al costo y la exclusividad, este tipo de influencers tienen un costo muy accesible hasta para las pequeñas empresas, y al no contar con una sobre explotación de sus redes no es necesario que se haga un acuerdo de exclusividad como con los influencers de mayor rango.

Influencers por categoría

Además de identificar a los influencers por su base de seguidores, también es bueno conocer cuál es el tipo de contenido que realizar, para poder determinar si uno se relaciona o no con tu marca y si te puede ayudar a llegar al público que estás buscando.

Las categorías que existen son las siguientes: 

Moda: el más popular de todos y el que mayor crecimiento representa en influencers. Dentro de esta categoría destacan los tips de moda, las tendencias, estilos y colores que puedes usar, consejos de imagen personal o recomendaciones de tiendas.

Maquillaje: es la segunda categoría más popular entre los internautas. Dentro de este tipo de contenido se ofrecen tips de maquillaje, tutoriales, pruebas de nuevos productos, unboxings o recomendaciones de productos.

Foodie: Los influencers que se encuentran en esta categoría se distinguen por su buen diente; presentan consejos de comida,  restaurantes, comparten recetas ya sea propias o de chefs que les agraden.

Gamer: De las categorías más nuevas pero que está teniendo un crecimiento exponencial importante al ser de los perfiles más seguidos por los millennials. Los gamers suelen crear mucho contenido en streaming, donde muestran sus cualidades como jugadores, también hacen reseñas de juegos o consolas, así como dan tips para pasar niveles o desbloquear algún poder en los videojuegos.

Entretenimiento: El contenido de este tipo de influencers se basa en videos o memes que solo tienen el objetivo de hacer pasar un buen rato a su audiencia.

Viajes: De los perfiles más envidiados, ya que estos se encargan de hacer contenido de los lugares a donde viajan; suelen hacer reseñas de hoteles, zonas turísticas o restaurantes de las ciudades que visitan.

Fitness: Estos influencers se encargan de crear contenido relacionado con tips para un estilo de vida saludable como recetas o rutinas de ejercicio.

Al hacer alianzas con influencers y tu marca aportará más credulidad y reputación, así como obtener un mayor alcance gracias de la base de seguidores que ofrecen estas personalidades de las redes sociales, así como la conversión de clientes potenciales.

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Author: Smile Marketing