¿Qué es mejor para mi estrategia de contenido, el audio o el video? Esta es una pregunta cada vez más frecuente entre los marketers, en especial con el auge que están teniendo los contenidos de audio como los podcast o los lives que se ofrecen en plataformas como ClubHosue o Stereo, por lo que muchos se empiezan a cuestionarse si ¿debería de continuar con el video?
Antes de que empieces a cambiar toda tu estrategia al audio, veamos qué es lo que cada uno de estos formatos tiene para ofrecer a tu plan de contenido y de marketing en general.
Video, el rey de los contenidos
Desde hace unos años para acá el video ha ido tomando relevancia en el desarrollo de contenido que se le presenta al usuario, en especial si tomamos en cuenta que el 55% de las personas que navegan en internet ven por lo menos un video al día y que 9 de cada 10 termina visitando el sitio de la marca, en caso de que este responda a una campaña de una empresa.
Además, no podemos negar que el formato de video tiene un atractivo especial pues tiene el poder de crear una gran interacción, es compartible y cuenta con la capacidad de conectar fácilmente con tu audiencia, esto por la capacidad narrativa tiene este formato.
Por otro lado, recordemos que estamos en el tiempo que todo debe de ser rápido, por lo que el video cuenta con la ventaja de que puedes decir mucho en un periodo corto de tiempo, apenas unos minutos.
Audio ¿El príncipe del contenido?
Ahora hablemos del audio, que está ganando terreno desde el 2020.
En primer lugar, tenemos que mencionar el aumento en el consumo de podcast en las diferentes plataformas que existen, aunque podemos decir que el referente en este ámbito es sin lugar a dudas Spotify, al punto que se ha hecho con diversas empresas para fortalecer su mercado.
Parte de que los podcasts se haya hecho populares recae en que el usuario puede escucharlos donde sea a la hora que quiera, por lo que puedes estar en trabajo, en el coche o sacando de a pasear a tu perro e ir escuchando tu programa favorito, ya que no necesitas una conexión (pues puedes descargarlos a tu celular) y no necesitas está viendo la pantalla para entender lo que te cuentan.
Además, otra cosa a favor de los podcasts es que hay un mayor número de plataformas de forma gratuita para escuchar tu podcast favorito, mientras que de video solo está YouTube, seamos sinceros.
La mancuerna perfecta
Ya que hemos puesto en la mesa las características de cada uno de los formatos, es momento de la verdad y saber cual es el mejor para tu estrategia de marketing y la respuesta es… que necesitas de ambos contenidos.
Por su naturaleza y su componente de narrativa, tanto el audio como el video, son esenciales en tu estrategia de contenidos, ya que ambos tienen un nivel de demanda y de engagement alto. Tan solo el año pasado Spotify dio a conocer que una persona pasa más de 2 horas al día consumiendo contenido de audio.
Otro de las razones por las cuales es bueno que apuestes por los dos en tu mix de contenido es que ambos son parte de un mismo ecosistema y pueden ser complementarios, solo necesitas identificar lo que busca tu audiencia en cada uno de los canales de tu empresa, incluso puedes usarlos dentro tu blog o sitio web.
Por ello, más que elegir uno u otro, lo que te recomendamos es que apuestes por ambos, de esta forma te aseguras de ampliar tu audiencia al estar en ambas plataformas.
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