El año pasado se vio un crecimiento exponencial en diversas redes sociales, entre ellas TikTok, una red que se las vio especialmente negras en un principio por el intento de veto en Estados Unidos por las políticas del entonces presidente Trump contra todo lo que proviniera de China. Pero también es que el encierro vivido el año pasado ayudó que fueran cada vez más los usuarios dentro de esta plataforma.

Este aumento de audiencia no pasó desapercibido por ninguna industria, y menos en la deportiva que encontró un canal más cercano para conectar con fans de todo el mundo, sobre todo con el cierre de los estadios.

Por ello no fue extraño (pero sí sorpresivo) que a principios de este año se anunciara que TikTok y la UEFA firmaron un acuerdo de colaboración, convirtiendo a la red social de origen chino, como la primera en su clase en ser nombrada patrocinador oficial de la Eurocopa, el segundo torneo de selecciones más importante del planeta.

Una nueva experiencia para los aficionados

Con esta colaboración tan particular se tienen dos objetivos: el principal es ofrecer a los fans del fútbol europeo una nueva forma de vivir y expresar su pasión por este deporte durante el torneo, cabe destacar que también es la primera edición que se realiza en diferentes países a la vez.

Por otro lado, TikTok tiene el objetivo de consolidar su marca dentro de las redes sociales más importantes y el rey de los videos cortos. Además, ambas instituciones buscan llegar a un nuevo público objetivo que se encuentra en la generación Z.

Dentro de las acciones que se lanzarán para esta edición de la Eurocopa 2020 (este evento también se retrasó un año como los Juegos Olímpicos) serán la activación de funcionalidades en realidad aumentada, Hashtags challenges, una biblioteca de sonidos, TikTok LIVES y la UEFA dará accesos a su biblioteca historia para el desarrollo de contenido de valor para los fans del fútbol.

Además, desde hace unos meses la Eurocopa 2020 cuenta con su cuenta oficial dentro de la plataforma, con el fin de crear este acercamiento con los aficionados y la distribución de contenido interactivo.

Otro dato curioso es que dentro del contrato también se le da a TikTok derechos de retransmisión de los partidos, por lo que será interesante ver qué pasa al final y cómo juega sus cartas, ya que esto en sí no es nuevo; Facebook tuvo los derechos de transmisión de la final de la Champions League y Twitter el de partidos de la NFL, pero ninguno tuvo el éxito que se esperaba, por lo que habrá que ver, a lo mejor este puede ser el principio de una fructífera relación y se extienda a más torneos.

De lo que sí podemos estar seguros es que el marketing deportivo se está haciendo cada vez más importante dentro de las estrategias de posicionamiento de las marcas y va un paso adelante con las nuevas tecnologías que cada vez acerca más al aficionado a su deporte favorito

Author: Smile Marketing

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1 Comentario

  1. […] nota; tan solo en el 2020 varios clubes vieron una oportunidad de encontrar a su afición dentro de TikTok, que ha funcionado como un gran escaparate, tanto para los equipos, las ligas, marcas y demás […]

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