Nuevas generaciones, nuevas formas de hacer marketing, o al menos de reinventarlo, como es el caso del Influencer Marketing, que a pesar de que parece algo muy novedoso, en realidad es una estrategia que nació en los 30 ‘s, y que hoy toma mucha relevancia gracias a las redes sociales.

Esta estrategia de mercadotecnia se basa en la promoción de productos o servicios aprovechando la red de influencia de una persona, para que una marca pueda llegar y amplificar su mensaje de una manera más orgánica de mano de un influencer.

 

 

El Marketing de Influencia no es tan nuevo como parece

 

El influencer marketing suena a una estrategia realizada con base en las nuevas personalidades de las redes sociales, pero lo cierto es que el marketing basado en la influencia existe desde los años 30 ‘s.

Aunque suene un poco irreal, es así, el primer caso que podemos identificar como una campaña de influencia es la de Santa Claus, creada por Coca Cola con el fin de llevar el mensaje a su público de que su producto es felicidad y ese momento de convivencia con familiares y amigos.

Lo que hizo esta marca tan conocida fue tomar un personaje poco conocido, darle una personalidad bonachona que apela a ese sentimiento de alegría y, claro, lo vistió con sus colores, y listo, ahí tenemos al primer influencer o embajador de marca de la historia.

Otro caso que resalta es el Marlboro Man, un vaquero en toda regla que fue el embajador de la marca por mucho tiempo a nivel mundial de la empresa de cigarrillos. Este personaje se encargó de llevar el mensaje de que los hombres también podían fumar cigarrillos sin perder su imagen masculina. 

A diferencia de Coca-Cola, la marca de cigarros decidió apoyarse de celebridades para dar cara al Marlboro Man. Entre estas personalidades destacan exjugadores de los Gigantes de Nueva York y a actores reconocidos, como George Lazenby, quien interpretó a James Bond en 1969.

 

Esta campaña de Marlboro fue tan exitosa que su personaje fue nombrado como uno de los hombres más influyentes en 2006 en el libro Las 101 Personas más influyentes Que Nunca Han Vivido escrito por Allan Lazar, Dan Karlan y Jeremy Slate.

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El influencer marketing en la era millennial    

 

Y en la época millennial ¿en qué se ha transformado el influencer marketing?

Bueno, el internet y las redes sociales han hecho que personas con un amplio grupo de seguidores (a partir de 1000 followers) sean considerados como personas influyentes, o influencers.

Seguro que en alguna de tus redes sociales has de seguir a uno, o por lo menos identificas a algún influencer; si tan solo el 85% de los internautas aseguran que siguen por lo menos a uno dentro de sus redes sociales.

Un número muy interesante para las marcas ¿no te parece? 

Y el dato suena más relevante porque resulta que los millennials y centennials han desarrollado un superpoder que los hace ciegos ante los anuncios, el cual se denomina como Banner Blindness. Todo un problema en cuanto a publicidad se trata, ya que solo el 14% de las personas logran recordar vagamente algún anuncio que vieron en los últimos días.  

Además, no hay que olvidar a ese 25% de los internautas que usan toda cantidad de Adblockers para no ver esa publicidad que consideran invasiva y que ese número no hace más que crecer.  

Por eso la importancia que toma el influencer marketing en estos tiempos.

 

Contenido orgánico para clientes especiales

 

Las estrategias de mercadotecnia de influencia permiten que tu mensaje de marca llegue a tu público, sorteando todas esas barreras que ahora ponen los usuarios ante los malvados anuncios. La forma: colocando tu producto en las manos de estos creadores de contenido para que lo promuevan de manera orgánica entre sus seguidores.

Los influencers se caracterizan por conocer a la perfección el perfil de su comunidad, por lo que son grandes aliados a la hora de hacer contenido que permita exponer tu marca ante ello, de una manera muy sutil y orgánica, al punto de que no se diferencie el contenido regular con el contenido patrocinado.

Además, ¿sabías que un consejo de un influencer tiene el mismo peso que uno de un familiar o amigo en la decisión de compra de una persona?

87% de los compradores han afirmado que han comprado productos o servicios después de que un influencer lo recomendara en alguna de sus redes sociales.

Ahora cobra más sentido que el 17% de las empresas inviertan más de la mitad de su presupuesto de marketing en colaboraciones con diferentes tipos de creadores de contenido.  

El influencer marketing ha cobrado tal relevancia que tan sólo en los últimos 3 años se ha incrementado la búsqueda de este servicio en Google en un 1500%, y se estima que para el 2022 la industria del influencer marketing tenga un valor entre 5 y 10 billones de dólares. 

¡Increíble!

 

Ahora ¿qué opinas de esta nueva tendencia de publicidad en redes sociales? Sin duda es una de las que más adeptos en la industria está generando, principalmente por los números que maneja y la facilidad con la que los usuarios la están aceptando; quizá sea hora de que tu marca también se una a esta forma de publicidad orgánica.  

 

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Author: Smile Marketing

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