La industria de los videojuegos ha estado revolucionando el mundo del entretenimiento y la competición desde los años 90’s, pero es en esta última década que verdaderamente se ha consolidado, al punto de tener estadios completos con fans de los llamados esports.
Y así como ha cambiado la manera de ver los juegos de consola, de un mero pasatiempo a una verdadera profesión, también ha expandido las plataformas para poder hacer marketing y que puedas aumentar el número de tu audiencia.
Esto son los esports
Los esports se definen como competencias en línea de videojuegos, pero no cualquiera; solo se pueden considerar como esports aquellos que sean juegos de estrategia, con un grado alto de competitividad, que cuenten con parámetros, skills, una comunidad y que se pueda profesionalizar.
Dentro de las principales competencias dentro de este sector están las de League Of Legends, Clash Royal, Dota2, Call of Duty y Fornite; también podemos incluir la e-World Cup organizada por FIFA desde el 2004 y que cada vez tiene más adeptos.
Además, tenemos que decir que en los esports existen dos modalidades: los juegos de consola y los móviles, ambos con una audiencia en crecimiento constante y con un porcentaje alto de participantes activos en todo el mundo.
Tan solo el año pasado se estimaba que los esports contaban con un aproximado de 453 millones de personas como espectadores, número que seguramente incrementó con la pandemia y los nuevos torneos que se crearon para suplir a los deportes tradicionales, como la Liga MX virtual.
Asimismo, se estima que en 2019 esta industria generó alrededor de 1 billón de dólares, un 26% más que en el 2018 y se espera que para el 2023 esta industria aumente su valor en un 6.5%, lo que representa una gran oportunidad de negocio, que no ha pasado desapercibido por nadie.
En el caso de los deportes tradicionales ya han empezado a desarrollar sus áreas de esports, tanto para las versiones virtuales como el fútbol, basket o el americano, además de participar en los grandes eventos de League Of Legends o Clash Royale.
Marketing de los esports
Con los grandes eventos deportivos tradicionales, los esports también representan un gran escaparate para las marcas, al punto que marcas como MasterCard o Louis Vuitton se han convertido en patrocinadores oficiales de la Liga de League of Legends y el mundial de Riot Games respectivamente, por lo que, si estás indeciso de si apostar por este nicho, nosotros te recomendaremos que dentro de tus estrategias de marketing incluyas un espacio para los esports.
Y como en toda estrategia, es importante que, para tener un buen resultado, hagas tu tarea antes e identifiques el juego, la competencia y el canal adecuado, con el fin de saber dónde está tu audiencia, además, es importante que conozcas la dinámica de esta modalidad, ya que tiene un modelo de funcionamiento diferente a los deportes tradicionales.
Dentro de las estrategias que puedes incluir en tu plan de marketing están los patrocinios de eventos o equipos, colaboraciones con influencers del medio o la creación de un evento anual.
Los esports han adquirido tanta relevancia que incluso las universidades en Estados Unidos o Europa han empezado a otorgar becas deportivas e impulsado la práctica de esta nueva modalidad dentro de los jóvenes, por lo que tampoco es descabellado pensar que en futuro estos sean incluidos en el programa olímpico por su popularidad.
Así que es momento de empezar a voltear a ver este nuevo canal, que promete ser un escenario interesante para llegar a un nuevo público.
