Parece que cada vez es más complicado salir en las primeras posiciones de las búsquedas de Google con todos los cambios que ha realizado para favorecer la experiencia del usuario. Uno de estos cambios es la inclusión de BERT dentro de las herramientas de Rank Brain (el algoritmo de Google actual) y el cual usa los principios del procesamiento natural del lenguaje o PNL.

Este cambio que lanzó hace poco Google rompe con todo lo que conocíamos hasta el momento para realizar nuestros contenidos de una landing page o la siguiente nota de nuestro blog, pues estamos acostumbrados a que el centro de todo sean nuestras palabras claves y ya no es así.

 

¿Qué es el PNL?

Antes de explicarte cómo es que las palabras claves han pasado a un segundo plano es importante que entiendas qué es el PNL o el procesamiento natural del lenguaje.

De entrada, el nombre suena muy elevado, pero a lo que se refiere este término es a la forma en que la inteligencia artificial interpreta el lenguaje humano, busca diseñar modelos de comunicación eficientes en el área computacional.

En el caso de BERT, incorpora parámetros basados en inteligencia artificial que tiene el objetivo de usar el PNL para ofrecer a los internautas respuestas más acertadas a sus preguntas, siendo este cambio el de mayor impacto en los últimos 5 años en el SEO.

Estos parámetros que tiene la herramienta le permiten poder analizar frases más complejas dentro de las búsquedas, haciendo un escaneo bidireccional que le permite tener en cuenta las palabras claves de derecha a izquierda y relacionar todos los términos que conforman la consulta de un usuario.

Además, cuenta con un sistema de asignación de significado que ayuda a entender palabras como nexos, preposiciones o pronombres, lo que permite a Google ofrecer resultados mejor dirigidos a responder las dudas o necesidades de las personas que consultamos a diario en este portal.

Y por si fuera poco lo que hemos mencionado, BERT puede entender cuál es la intención de búsqueda dentro del lenguaje natural, o en otras palabras puede captar las expresiones más coloquiales dentro del cualquier idioma, lo que es muy relevante ahora que las búsquedas por voz han incrementado con la llegada de los Smartphones y las asistentes virtuales.

 

Adiós palabras claves, hola entidades

Desde que el SEO y SEM se volvieron fundamentales en nuestras estrategias y el contenido tuvo más valor, las palabras claves han sido  nuestra guía, lo más valioso para el desarrollo de nuestro anuncios, sitio web, blog, mailing, entre otros materiales, pero todo cambia y más en el mundo digital y ha llegado el momento de dejar las palabras claves en un segundo plano.

Con la entrada de BERT, la jugada para mejorar el SEO cambia por completo; en lugar de centrarnos en las palabras claves como tal es momento que nos centramos en las entidades o un concepto clave.

Una entidad se define como un concepto o término singular, único, bien definido y distinguible como lo puede ser una persona, ubicación, objeto, elementos, números o conceptos abstractos, entre otros.

Estas entidades afectan los resultados de las búsquedas, sobre todo tomando en cuenta la relación que existe entre las búsquedas y las respuestas, esto con bases a la coocurrencia.

Esto se refiere a que cuanto más se mencionan dos entidades juntas y cuanta más autoridad tienen, más fuerte es la relación y mayor relevancia a la hora de que el algoritmo posicione tu contenido.

 

¿Cómo usarlo a tu favor?

Como ya va siendo un must en esta era digital, los primeros puntos son sencillos y de cajón, pues para empezar a usar el PNL a tu favor es fundamental que cuentes con una web y presencia en redes sociales, además es importante que tengas tu panel de Google My Business (porque Google siempre favorecerá a quien use más de su suite) y ahora también cuenta que tengas una entrada en Wikipedia sobre tu negocio.

Además, cada vez se va haciendo más importante el tener contenido que explique lo que son tus productos y servicios y cómo es que funcionan para resolver las necesidades de tus clientes, por lo que tener mínimo un apartado de blogs en tu sitio es necesario sí o sí.

Por otro lado, el tener un blog también te ayuda con la parte de tener enlaces inbound y outbound con autoridad y relevantes relacionados con tu ámbito, lo que fortalece la conexión de entidades.

 

 Tips para tu SEO

Lo primero que te podemos decir es que es momento de que dejes ir esa obsesión con las palabras claves, recuerda que el PNL tiene como objetivo entender el lenguaje natural que usamos para comunicarnos, por lo que es capaz de entender sinónimos y relacionar significados, además de que ahora es mucho más importante la experiencia que tenga el usuario con tu contenido que las palabras y la extensión de tus textos.

Las personas valoran más un texto redactado de forma natural y entendible, que uno robótico y repetitivo.

Referente a lo anterior, es momento de que empieces a fijarte en las entidades que son relevantes para tu negocio e incluirlas en nuestros contenidos. Además, con esto es importante que también vayas ligando respuestas con preguntas. 

Con esto nos referimos a que si tu entidad o pregunta está relacionada con la extensión de un campo de futbol americano, dentro de tu contenido debe de aparecer las medidas, y como estamos hablando de un dato numérico, Google lo que espera es encontrar es respuesta en número, por lo que tendrías que decir claro “un campo de fútbol americano tiene una extensión de 109.7 metros”.

Otro consejo que tenemos para ti es que te olvides de si tu texto tiene 2000 o 300 palabras; entre más claro, directo y preciso seas con tu información mejor. Eso sí, siempre da la información completa y verídica.

Y para finalizar, aprovecha la estructura para transmitir significado, orden e importancia de la información que le estás brindando a tu cliente.

 

cotiza tu sitio web

Author: Smile Marketing

También te puede interesar

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Más sobre Dentro de la web