Colocar tu sitio web entre los primeros lugares en buscadores es un trabajo constante, en especial si lo que buscas es abarcar más de una región geográfica, aquí es donde entere en juego la localización de tu sitio web.
Qué significa la localización web
Varios toman la localización de un sitio web como simplemente traducir el contenido para poder ofrecer sus productos o servicios en otros países, pero en realidad es mucho más que eso.
Para realizar una localización correcta es necesario hablar el mismo lenguaje y tono de voz con el que los usuarios que estarán interactuando con tu sitio web están familiarizados, por lo que es importante tener un conocimiento profundo de la cultura y los modismos del lugar donde quieres posicionar tu marca.
Con el fin de tener una buena estrategia de este tipo (y cualquier otra de marketing) es importante que conozcas a la perfección el buyer persona de tu marca para poder identificar características y necesidades que hacen que esta persona ficticia busque una solución dentro de tu catálogo de servicios o productos.
En el caso de que uno de los objetivos de tu empresa sea llegar al mercado global, pero de forma localizada, es necesario que con tu equipo de marketing trabajen para realizar una buena localización del sitio de la empresa con el fin ofrecer una grata experiencia a los usuarios que lo visiten.
Puntos a tomar en cuenta
Como decíamos en un principio, el traducir literalmente tus contenidos no es suficiente para tener una correcta localización de sitio web, ya que muchas veces una palabra que suena bien en el idioma original de tu web puede que al traducirla pierda su significado o cambie el contexto de lo que en realidad quieres transmitir.
Por ello, es importante que te apoyes con traductores profesionales y realices una investigación para poder realizar una equivalencia idiomática, en lugar de una simple traducción.
Por otro lado, el comportamiento de consumo de tu público objetivo puede que no sea el mismo en todos lados, por lo que es recomendable que, antes que nada, realices un estudio profundo sobre los hábitos de consumo y del mercado de la región en la que buscas posicionar tu marca.
Realizar este tipo de investigaciones te proporcionará datos importantes sobre las necesidades del usuario, su forma de búsqueda, cómo prefieren entablar una comunicación con la marca, entre otros datos que te permitirán generar una estrategia bien estructurada.
Métricas para la localización de tu web
Determinar tus metas y las métricas que deseas alcanzar en cada región te ayudara a enfocar mejor tus acciones, así como el implementar ciertas acciones para posicionar tu sitio web.
Dentro de las acciones que tienes que tomar en cuenta es el usar herramientas que soporten todos los recursos, con esto nos referimos a que tu servidor tenga la capacidad de albergar tu sitio original y los tropicalizados para que puedas ofrecer la mejor experiencia a todos usuarios.
Además, recuerda alinear tus estrategias de SEO para cada página para lograr un posicionamiento orgánico en los principales buscadores, esto de la mano de palabras claves y entidades referentes con tu producto o servicio.
Localizar tu sitio web ayuda a aumentar el tráfico, al mimos tiempo que se incrementa la visibilidad de tu marca, tanto de manera local como internacional.
