Desde hace tiempo se habla de que las apps de mensajería son un gran canal para poder encontrar a tu público objetivo y poder entablar una conversación con ellos, además de ser una oportunidad de que estas puedan monetizar su plataforma, y es justo esto lo que ha llevado a Telegram a hacer esta movida.
La compañía de mensajes rusa, desde el año pasado anunció que estaría ofreciendo mensajes publicitarios, pero no fue hasta hace un mes que explicó cómo es que funcionará esta opción.
Mensajes patrocinados en Telegram
Cada vez son más las aplicaciones que optan por los anuncios para poder monetizar y ofrecer a las empresas una opción para contactar con su público objetivo, en este caso Telegram lo hace por mensajes patrocinados con ciertas restricciones.
Una de las principales características que tendrá esta modalidad es que los mensajes deberán ser menores a los 160 caracteres en total, por lo que será necesario que tu copy sea lo más conciso, directo y convincente para llamar la atención de tu potencial cliente.
Por otro lado, hay que destacar que estos anuncios no podrán ser personalizados, algo a lo que nos tendremos que ir familiarizando con las nuevas normas de privacidad que poco a poco van tomando más relevancia.
Así que posiblemente tampoco haya pruebas de tipo A/B, por lo que tu mensaje se mostrará a todos por igual, un punto a tomar en cuenta a la hora de las métricas.
Ya que hablamos de mediciones… la app de mensajería dejará que los anunciantes seleccionen los grupos de más de 1000 usuarios en los que les interese aparecer y en lo que no, esto basado en los temas de las conversaciones y seleccionar el idioma en que desean colocar el anuncio, según la audiencia. Pero eso es todo lo que podrán seleccionar.
En sí,Telegram no te dará métricas exactas para medir tus campañas, ya que no hará ningún tipo de seguimiento del comportamiento del usuario, así como tampoco permitirá el uso de enlaces externos dentro las publicaciones. Esto responde a que la compañía se apegará a las nuevas normas y respetará la privacidad de sus usuarios.
De momento la plataforma de anuncios de Telegram se encuentra en fase de prueba con un grupo selecto de cuentas, por lo que habrá que ver que tal responde y con base en los resultados ver cuando se hace el lanzamiento a toda la base de empresas que actualmente usan esta app para comunicarse con sus clientes.
