¿Cuántos videos has visto en lo que va del día? Seguro uno se ha cruzado por tu camino, ya sea en redes sociales o en algún sitio web, si tan solo se calcula que el 55% de las personas que navegan por internet ven por lo menos un video al día.
Lo cierto es que con el pasar de los años el ser humano se ha vuelto cada vez más visual, favoreciendo los contenidos audiovisuales, pero la facilidad que le representa al usuario el consumir información de esta manera.
Es por ello que las empresas han apostado cada vez más a la producción de videos para la promoción de sus servicios o productos por medio del video marketing.
¿Tu empresa ya está haciendo esfuerzos de video?
Si la respuesta es no, de lo que te estás perdiendo; tan solo checa los siguientes datos:
- 9 de cada 10 personas ven videos de sus marcas favoritas en redes y el 65% de ellos termina visitando la web de la marca.
- 30% de los usuarios recuerdan un video promocional hasta 3 días después de verlo.
- 90% afirman que han basado su decisión de compra sobre un video que vieron de un producto o servicio.
¿Convencido de la eficiencia del video? Vale, pues ahora veamos cómo puedes incluirlo en tu estrategia de marketing digital.
¿Qué es el video marketing?
El video marketing se refiere a la utilización de video para la promoción de un producto o servicio que queremos introducir en el mercado.
Este tipo de estrategias tiene un gran potencial gracias al incremento del uso de smartphones, los cuales las personas encontramos muy útiles a la hora de buscar información en cualquier momento y lugar; además de que le hemos entrado gran valor a los videos que vemos en YouTube, tanto que es considerado el segundo buscador más usado.
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Características a tomar en cuenta
Para que tu estrategia de video marketing sea todo un éxito es importante que tus videos cuenten con ciertas características.
Dentro de las principales cosas que tiene que tener tu video es que este vaya más allá de captar al usuario. Sí, tener su atención es bueno, pero es mejor cuando lo haces sentir y haces clic con él en un plano emocional, ya que es en este plano donde lograrás que sienta que eres la marca que estaba buscando.
Por otro lado, toma en cuenta que la atención de los usuarios no es muy grande, vivimos en un mundo donde el tiempo es oro y todo va muy deprisa. Es por eso que te recomendamos que la historia que vayas a contar no sobrepase los 4 minutos ni sea menor a los 40 segundos, esto con el fin de que el usuario tenga toda la información.
Otro detalle que no puedes dejar pasar es la calidad, eso impactará directamente en la opinión que forme el usuario sobre tu marca. Así que pon atención en la iluminación, los encuadres, el audio, los cortes y, claro, en el contenido.
Tips para diseñar tu estrategia
Muy bien, ahora es tiempo de pasar a la acción con tu estrategia, y por ellos queremos darte los siguientes tips.
Define tus metas y objetivos
Ningún plan puede llamarse plan si no tiene un objetivo claro y un destino al cual dirigirse.
Por ello, es importante que antes de ponerte a grabar definas qué es lo que quieres lograr con ese video que tienes en mente.
Conoce a tu audiencia
¿Prefieren los videos cortos? ¿Tienen un tema que les preocupe resolver? ¿Qué rango de edad tiene tu público?
Todos y cada uno de los datos que puedas sacar de tu público te ayudarán a crear contenido que esté bien dirigido y te ayude a lograr tus objetivos.
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Selecciona el canal que usarás
No es lo mismo hacer un video para YouTube, que para Instagram o para tu sitio web y tampoco tienen los mismos objetivos o de público.
Por esta razón, es importante que selecciones el canal en el que quieres que colocar tu video.
Elige el tipo de video que harás
Va de la mano de elección del canal, ya que existen plataformas, como Instagram o Facebook, que permiten colocar diferentes tipos de video como los live, las Stories o los GIF’s, cada uno con duración y objetivos diferentes.
Elige las herramientas adecuadas
Existen herramientas para todos los niveles de conocimiento en producción audiovisual, desde Wave ideo hasta Premir o iMovie. Selecciona la que mejor se acomode a tus necesidades y experiencia, solo recuerda cuidar la calidad final.
Usa el storytelling
Aceptémoslo, nos encantan las historias, y si nos identificamos con ella mejor.
Incorpora técnicas de storytelling a tus videos, cuenta historias que sean empáticas y que haga ver la parte más humana de tu marca.
Incluye una llamada a la acción
Recuerda colocar la acción que quieres que realice la persona, puede ser que lo menciones (muy estilo youtuber) o ya hay herramientas que te permiten colocar encuestas o botones directo en los videos para hacerlos más interactivos.
Aporta información de valor
Como último tip, pero quizá el más importante, es que le des a tu público información de valor, que de verdad aporte algo al día a día de tus seguidores, de lo contrario todo tu esfuerzo será en vano.
Los videos se han convertido en parte importante de nuestro día a día, 78% de contenido de que se consume en internet es de este tipo y 45% de las personas aseguran haber notado un cambio en su perspectiva sobre un tema después de ver un video, así de importante es que tu empresa empiece a desarrollar una estrategia de video marketing y difundir su valor de marca.
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