Así es el marketing deportivo en el 2021

Después de conocer lo que es el marketing deportivo y cómo es que está ganando más fuerza dentro de las estrategias de las empresas para tener mayor visibilidad, hoy hablamos de los cambios que en este 2021 se verán dentro de este.

La pandemia y el confinamiento han hecho que el deporte y los organizadores de eventos deportivos tuvieran que buscar nuevas formas de llegar y conectar con su público, a la vez de enganchar a las nuevas generaciones y las redes sociales y los nuevos ecosistemas digitales han ofrecido algunas soluciones como las que te presentamos a continuación.

Eventos híbrido

Por el cierre total o parcial de los estadios, los equipos y los organizadores de eventos han tenido que buscar otras opciones para poder seguir ofreciendo a los aficionados la emoción de ir al estadio, por lo que han empezado a apostar por un modelo de eventos híbridos.

Este tipo de eventos se están caracterizando por contar con una gran producción para ofrecer a los espectadores la misma sensación de un partido en vivo, permitiendo que estos puedan interactuar por diferentes canales como lo son las redes sociales.

La importancia de redes sociales

Relacionado con el punto de arriba con la inclusión de nuevos canales de distribución, las redes sociales están teniendo un nuevo papel dentro de la dinámica entre club/deportista y aficionado.

Las interacciones y la cercanía entre ambas partes ha ido en aumento y se nota; tan solo en el 2020 varios clubes vieron una oportunidad de encontrar a su afición dentro de TikTok, que ha funcionado como un gran escaparate, tanto para los equipos, las ligas, marcas y demás empresas del medio, al punto de que esta red social logró colocarse como uno de los patrocinadores oficiales de la Eurocopa 2020.

Por otro lado, equipos como el Real Madrid han encontrado en Twitch otro canal para poder conectar con su afición en vivo a la vez que retransmiten los partidos de la jornada por esa plataforma, que con la pandemia también ha tenido una renovación.

Esports

Con el parón que se tuvo de las actividades en las ligas y torneos, los equipos y deportistas descubrieron el valor que tiene los esports y las ventajas que ofrece a la hora de interactuar con la afición, por lo que equipos que aún no apostaban por esta modalidad deportiva han comenzado a formar su división virtual para así llegar a un nuevo mercado y público objetivo.

Cabe destacar que, en promedio, unos 453 millones de espectadores siguen los esports a nivel mundial, y este número solo hace más que crecer día a día.

Contenido exclusivo

Los organizadores de eventos deportivos y los mismos clubs han adaptado nuevas formas de monetizar por medio de los canales digitales con meet and greets con los deportistas, entrevistas exclusivas u otro tipo de contenido exclusivo que solo pueden tener los aficionados con membresía.

Esta nueva forma de monetizar, responde a la necesidad de sustituir la pérdida que se ha generado debido al cierre de los estadios, ya que la venta de boletos era una de las entradas más fuertes junto con la de merchandising.

Se espera que dentro de este 2021 las empresas relacionadas con el deporte inviertan en (de manera limitada) en tecnología de Big Data (83%), esports (73%) y actividades de gamificación (45%) con el fin de conocer más a fondo a su público y ofrecerles nuevas formas de conectar con su equipo favorito y los jugadores.