Marketing de contenidos: Qué es y cómo hacer tu estrategia

Pareciera que los últimos 2 años la palabra de moda (además de redes sociales) es contenido, para todo se escucha “tienes que crear contenido” “el contenido es la base de tu estrategia”, entre otras muchas frases que seguro has escuchado en torno al content marketing, pero ¿a qué se refiere todo esto?

Bueno, para empezar esto no es tan nuevo, en realidad el marketing de contenidos existe desde hace más de 10 años, y fue definido por Joe Pullizzi como una <<técnica de creación y distribución de contenido relevante con el fin de llamar la atención de un público y convertirlos en clientes con el tiempo>>.

Los usuarios confían en las marcas que les ofrecen soluciones y no solo eso, sino que los enseñan al ofrecerles contenido relevante.

¿Es tu marca una de ellas?

Si no eres parte de ellas es importante que te pongas al tanto o de lo contrario te estarás perdiendo de grandes oportunidades de negocio.  Así que te invitamos a que sigas leyendo, que esto te interesa.

¿Por qué hacer content marketing?  

Como hemos mencionado arriba el objetivo principal que tu empresa empiece a generar contenido para tu público es el generar leads y con ello clientes al darles información de valor, pero ¿por qué tener que hacer este proceso cuando hay otras formas?

El marketing de contenidos trae varios beneficios para tu marca entre los cuales podemos citar:

• Mejora la imagen de tu empresa y tu posicionamiento en buscadores.
• Genera una relación más cercana de forma natural con tu público.
• El proceso te hace pensar y entender a los usuarios que pueden estar buscando tu producto.
• El crear contenido es una forma más barata y rentable de llegar a tu mercado meta.

Y ya que mencionamos el posicionamiento como uno de los beneficios, el marketing de contenidos se ha vuelto una de las estrategias favoritas para mejorar en los resultados de búsquedas, ya que cuenta con todo lo que a Google le gusta.

Para empezar, el tener un blog que actualices constantemente cuanta para el buscador como un sitio que se renueva, que ofrece cosas nuevas a sus usuarios y por lo que se posiciona más alto.

Además, el ofrecer contenido fresco también puntúa bien si los textos están enfocados a que las personas comprendan un tema, más allá de solo colocar palabras claves sólo porque sí.

Por otro lado, para posicionar bien Google también cuenta el que se comparta tu contenido en redes sociales, y las notas de blog y videos son de los contenidos más compartidos.  

¿Cómo empezar con el marketing de contenidos?

Para poder empezar a trazar tu estrategia y la creación de tus contenidos, lo primero que tienes que tener en claro es quién es tu buyer persona, de ahí parte toda la estrategia que definas con tu equipo.

Identifica las necesidades que pueda tener y la información que pueda estar buscando y desde ese punto maqueta la información que quieras proporcionarle a tu posible comprador.

Al hacer tu borrador de los contenidos que deseas ofrecer ten en cuenta el objetivo principal: que responda a las necesidades y problemas de tu cliente ideal.

Además de tener definido tu buyer y el objetivo de tus contenidos ten en cuenta el viaje que éste realiza para la compra. Esto te ayudará definir el camino de tus piezas mientras van pasando por las 4 etapas que son:

•         Generación de tráfico
•         Generación de leads
•         Nutrición de leads
•         Conversión de clientes

Cada una de estas etapas corresponde a un paso que da el usuario para concretar una venta, y cada una necesita materiales distintos que impulsen al usuario a adquirir tus productos.

Sumando a esto, ten en cuenta que existen diferentes tipos de contenido. Tu blog será el principal formato pero de éste es de donde se derivan todos los demás como videos, ebook, podcasts, entre otros.

Author: Smile Marketing